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抖音超市正式上线,要干翻天猫京东?

春节后的首个工作日,抖音的新动作就霸占了行业的热点。

抖音APP上已正式上线抖音超市,用户只要在抖音搜索栏或商城界面搜索“抖音超市”,即可找到这一新的购物入口。今年春节期间,如果大家有参加过抖音超市推出的“春节不打烊”活动,相比你会发现这样一个细节,就是抖音超市上架的商品均为官方直发、其享受正品保障。

抖音超市面向全国开门营业

目前,在“抖音超市”搜索界面进入后,是“抖音超市春节不打烊”的活动Banner,界面显示 ,活动从1月9日至1月28日。

进入店铺后,和其他电商购物平台的主要区别是,界面相对比较简单。最上面显示了主要经营的品类。目前来看,主要包含“乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健、家庭清洁、个护美妆、零食糖巧、母婴宠物、粮油速食、电器百货”九个大类,基本覆盖了超市经营的基本大类。

同时,和其他电商平台类似,抖音超市还推出了每日上新的“爆款秒杀”活动,并强调“真实补贴价,安心买”、“不用比,就是30天最低”。

值得一提是的,抖音超市业务还处于前期试点阶段。有网友反应不同地区的用户,进入抖音超市的页面是不同的,抖音超市提供的服务也有区别。

比如,广州、深圳、惠州和东莞四个城市的网友,在购满88元后会减免配送费,配送规格为“次日达”,并且提供送货上门服务。而其他城市的网友,当日16:00前付款当天发货,均为“当日发”商品。

直观注意到,早在2022年年初,就有抖音商超业务由字节跳动电商部门负责开发,并把京东超市作为对标的消息传出。

随后,8月10日抖音又开通了“抖音超市”账号。而到了11月初,字节已经申请了“抖音超市”商标,国际分类涉及广告销售、教育娱乐。

所以说,抖音超市正式开门营业并不意外,也是抖音完成平台闭环电商的重要一步。

线上超市的混战

抖音超市横空出世,无疑是抖音将自身庞大流量又一次变现。此番出手“线上超市”,又将本地生活江湖搅动了一番。对于传统电商而言,生活必需品、快消品、生鲜产品的配送时效一直是个问题,而线上超市可以弥补这一短板。

随着互联网技术的成熟应用,超市业务也日益开始转向线上。据中国连锁经营协会数据,2021年,国内Top100超市线上销售规模近1000亿元,比上年增长了40%,成为超市业务中不可或缺的部分。而线上超市确实是一块值得下手的“肥肉”——电商巨头阿里早在2018年就成立了天猫超市事业群,到2022年上半年,阿里旗下的天猫超市,与盒马、高鑫零售等线上超市高度关联的零售业务,仅一个季度内就为集团贡献了超过600亿元营收;京东旗下的京东超市,在2017年就已经实现了交易额过千亿,到2022年更是全面向品牌化提速,目前自营品牌超1万5千个、第三方卖家店铺超4万家。

线上超市业务市场容量之大、发展空间之广阔,从阿里、京东两家的经营情况就可见一斑。

根据中国连锁经营协会、京东消费及产业发展研究院等发布的调研数据,我国以线上超市为主体的即时零售市场,在今后几年中将连续保持50%以上的复合增长率。面对如此巨大的商业机遇,任何一个有抱负的互联网平台都不想错过。于是,几大电商新秀杀到了。

2022年5月,饿了么在全国多地上线了“全能超市”业务,提供半日达的配送模式,通过“社区集采 定点配送”的形式,提供生鲜和粮油米面等物资供给服务。

同年10月,美团优选将品牌定位升级为“明日达超市”,通过覆盖城乡的自提点网络,改善“最后一公里”消费体验。美团优选平台“今日下单、次日自提”服务模式已覆盖全国近3000个市县。

还有京东,在持续与达达集团融合之后,京东将实体商超与即时零售大融合,去年双11期间,“小时达”服务覆盖全国超过1800个县区市,超20万家实体门店已实现这项服务。

纵观目前的电商超市赛道,各大电商平台陷入混战中,其中半日达、次日自提、小时达、半小时达等多重模式让用户应接不暇。

相比于地位稳固的阿里和京东,配送网络齐全的饿了么、美团、达达,抖音此时入局电商超市,大有初生牛犊不怕虎的气势。目前,抖音次日达的模式似乎不占优势,从其布局上来看,未来不排除其进军即时零售的可能性。

去年年底,北京物美超市在抖音进行了试验:北京用户在直播间下单后,本地门店能够做到一小时内送货上门。前有豺狼,后有虎豹。另一短视频平台快手也在加码布局电商。去年12月,快手电商召开了2023年年货节商家大会。

期间,快手电商宣布将拿出66亿流量和10亿红包助力商家,大力发展电商。在短视频平台电商化的同时,天猫、京东等传统电商以及小红书等兴趣社区也在大力布局短视频内容,大有抖音化的趋势。所以,业界普遍认为,无论是抖音电商化,还是电商抖音化,但背后展现出的都是,尽管内容形式千变万化,但互联网的尽头就是电商。

2023年伊始,抖音一个小小动作,不禁让各大互联网平台“虎躯一震”。抖音和字节跳动的恐怖之处就在于,凭借着源源不断的流量,只要他们想做的事,大概率最后都会成。那就意味着,其他人的生意要被抢了。

 

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