2023年抖音新增超市入口!对自己是把双刃剑?你看好吗?

过去一年，抖音电商的GMV达到了1.41万亿元、同比增长76%。

不知不觉，抖音可能已经承包你的衣食住行，得益于庞大的用户量，抖音在电商领域发展的如鱼得水，区别与传统的电商购物，抖音是兴趣电商的大师，结合流量比例和用户兴趣等行为，抖音为短视频用户提供了潜在的购物需求，比如通过短视频内容、直播形式，再结合用户喜欢的内容大数据，助力用户从浏览到点击、下单等购物行为。

最近刚复工不久，抖音在1月28日就悄然上线了抖音超市，没有过多的宣传和铺垫，具体的打开只需要在搜索框搜索“”抖音超市“”即可进入，其品类也跟淘宝的天猫、京东一样，可以购物用户的日常用品。

首页进去，能看到设计页呈现的整洁清晰，头部出现了爆款秒杀等福利字眼吸引眼球，支付页和配送方式也是相对方便，支持当天送，月付，微信支付等不同形式的灵活操作。超市也非常适合用户自主打开，没有强制性

由于抖音电商不断推进，相比去年上线的抖音独立盒子，这次明显低调很多。之前，抖音发现展示的电商内容一旦超过8%，主站用户的留存、使用时长就会受到明显影响，也就代表用户会流失，体验度差，转化率低等问题也随之暴露。在春节期间上线了2023年抖音好物年货节等电商内容，也结合了传统电商的低价优惠促销吸引眼球，让更多用户自主参与进来。在去年，其中2022年抖音双11好物节期间，数据并没有这些新鲜内容也大放异彩，在2022年双11期间，抖音商城的访客最高峰可以达到3亿人次，但实际下单仅仅占1.2%。

数据的不理想，更多是用户的第一选择不在抖音。相比电商的佼佼者，淘宝、京东，拼多多等电商平台上抢占一份市场份额，抖音还是得突破兴趣电商的天花板，将平台的模式更加的成熟完善，规模更加广阔的货架电商。

那么，这次抖音超市的上新，对用户和商家又是怎样的改变?

行业人士分析，抖音超市是针对消费客群差异所做的布局，而且根据目前用户消费习惯和趋势，线下购买的客户会逐步转化成线上购买，而且转化速度在加快。

去年下半年，抖音传出正在布局线上超市的消息，广州、深圳、惠州和东莞四个城市的部分消费者享受了提前试点服务。据了解，抖音超市由抖音电商部门负责开发运营，与抖音本地生活业务分属两个团队。

在业内人士看来，抖音推出线上超市并不意外，超市属于高频消费品类，很多品类属于每周或者每个季度必须要购买的易耗品，复购率高，而且属于标品，有较大的发展潜力。

自带庞大的用户群体和“不缺钱”，固然是抖音布局线上超市的优势。在物流上，抖音也动作频频，先后测试上线“音尊达”、“极速达”。不过，如何构建成熟、稳健的供应链，仍是抖音电商需要考虑的问题。

然而我们仔细的观看部分网友的评论来看，他们对抖音超市并不买账：

对当前的抖音来说，其实抖音做超市对于整个目前的电商产业来说，是一次比较大的冲击，但这种冲击也是相对比较有限的，毕竟对于当前的整个市场而言，各家电商其实已经都在线上超市上进一步有所作为，不仅是阿里系还是京东系其实都在电商市场，特别是线上超市市场做的不错，抖音的优势是流量优势这个优势是很多企业都不具备的，但是它的劣势是货源是它的售后问题以及商品质量的把控，还有配送能力，特别是物流能力，抖音如果自己不花大力气去构建物流的话，很有可能就只能依托传统的物流体系，但是当前传统的物流又面临比较大的配送压力，除非抖音愿意花大价钱在大城市构建前置仓，否则如果仅仅依托传统物流企业，抖音的优势并不显著。