微信视频号的现状和优劣势

Hello,这边是Dolphon知识星球，今天为大家讲解一下微信视频号的相关规则介绍，让各位商家朋友对微信视频号有更加全面的了解，也可以让各位朋友们在23年在微信视频号赚的锅满瓢满，好了接下来就问大家介绍一下微信视频号的相关规则。

在所有主流短视频（含中视频）平台当中，微信视频号是我见过市场意见最不一致、乐观和悲观双方立场差距最大的，没有之一。简而言之：

• 乐观者认为，视频号已经成为了一个非常主流的视频平台，而且还在不断扩张。它不仅是腾讯手里最新的一张好牌，也是当前互联网视频领域最重要的新趋势，值得所有人认真研究。
• 悲观者认为，视频号一点也不厉害，远比不上抖音、快手，甚至比不上微博、B站，对用户和创作者的意义不大，也很难有商业化前景。视频号将成为腾讯做短视频的又一次失败努力。

这样的激烈争议，不仅每天在资本市场和社交媒体上发生，也在我的朋友圈和微信群这种“私域场所”发生。对于一个发展中的内容平台，出现如此针锋相对的观点对立，是不多见的。我还记得，2018-19年抖音高速增长时，以及2020年B站高速增长时，围绕它们的争议远没有这样大。不久前发布的腾讯财报多次提到了视频号，从而加剧了关于“视频号究竟能走多远”的讨论。

下面让我开诚布公地讲讲自己的看法吧。我也没有什么“内部数据”，也只能依靠草根调研和个人体验。不过，我认识很多视频号创作者（也包括其他平台的创作者），自己也算个视频号创作者，对视频号官方的产品/运营策略也不是没有了解。因此，希望我能全面深入地多提供一些信息。

我的基本观点就是如下三条：

1. 视频号用户数量已经非常巨大，但是用户黏性还很有限，很多人甚至并未意识到自己在使用视频号。这是局限，也是潜力所在。
2. 对于专业创作者来说，视频号尚难以成为”第一选择“，但已经是很好的”第二选择“；对于业余创作者来说，视频号已经成为（或正在成为）第一选择。
3. 视频号的商业潜力很大，而且已经得到了一些兑现，尽管它的商业化路线与人们熟知的抖音、快手、B站不太一样。

先说第一条。我相信视频号DAU已经达到或逼近5亿，但是大部分人不是从微信发现页面的“视频号”一级入口进入的；他们往往是从微信群、微信个人会话或朋友圈看到了视频号内容链接之后点开的。他们可能并未意识到自己在使用“视频号”，只知道自己是在微信里看视频。此外，“直播”拥有一个单独的一级入口，还有自己的小红点；普通用户进入观看的时候，甚至不一定知道自己在观看的是“视频号直播”。

换句话说，视频号作为一个独立平台，尚未占领用户心智，这也是悲观者最强有力的论据。问题在于：谁也没有规定视频号必须独立占领用户心智呀！微信彻底占领了用户心智，而视频号作为它的一项内容功能，不也可以占领用户心智吗？用户可能永远不会产生“我晚上恰好有时间，所以刷一刷视频号”这样的观念；但是，他们可能产生“睡前时间看看微信”的观念，这个时间被分配给了公众号、视频号、朋友圈和微信会话，其中视频号将分到很大一块。

我并不了解目前视频号的用户时长具体是多少。鉴于大部分用户尚未养成从视频号一级入口主动进入观看的习惯，我相信用户时长不会太高，至少远远低于快手和B站的水平。然而，我还是要指出：视频号的新增用户时长，大部分也不会来自一级入口，而是来自微信分享行为。除了用户在微信私域的主动分享行为，公众号嵌入视频号内容、朋友圈广告落地到视频号，也是非常重要的时长增量。

无论如何，在讨论视频号时，我们必须明确一点：它是微信的一项不可分割的功能，它最大的优势就是能无缝融入微信社交体系。所以，我们不应奢望它能像抖音或微博那样形成一个独立的生态系统。对于腾讯而言，只要用户养成在微信里看视频的习惯就够了；他们能否记住“视频号”这个品牌则是无关紧要的。