如何看待微信视频号和抖音？有什么区别？

首先，从流量来看，抖音是公域流量池，它是公开的开放的，也是目前全网短视频最大的平台，抖音日活约4个亿。视频号依托11亿的微信用户，目前日活据说也有2亿。

微信用户里有很多人是不可能看抖音快手的，而抖音快手是有很多重叠用户，他们大部分却都有视频号，从这里看，视频号和抖音的用户未必是重叠的。

其次，抖音最早定位的是音乐平台，后来定位娱乐平台，记录美好生活，年轻人居多，抖音的沉浸感更强，这就是为什么小孩一刷可以刷两小时，因为它在15秒以内就能让人得到快感，玩抖音就像是进入一个娱乐场所，嗨起来。

小孩为什么不喜欢看视频号?

视频号更像是一个图书馆，用户调性也不一样，它的内容更具教育和科普性，抖音更偏重娱乐类内容，目前的视频号更偏向知识和资讯类内容。

当然不排除一点，我的手机关注视频号几乎都是商业，新媒体，营销类，包括我的朋友圈也都是同行，职场人士，所以系统会推送很多类似的商业视频给我，这种类型的内容，小孩当然不喜欢，也看不懂。

我们发现很多在抖音火了一遍的内容，在视频号同样火了，这说明大家对视频内容的偏好是一致的，也就是我们经常说的，内容要是情趣用品，有情感，走心，有趣，好玩，有用，同时有品，看起来不low，有自己的品牌调性。

同时，视频号的私域用户占比很大，它不需要完全在公域平台里不竞争，同样的内容，在视频号火了，在抖音却未必数据好，这是基于博主本身私域流量运营的结果，所以我们看到很多简单剪辑的短视频在视频号上的曝光比抖音、快手效果好很多。

再者，抖音是机器算法推荐分发的，视频号是强社交推荐，更注重圈层传播，精准性更高。而且，视频号和公众号小程序商城都是打通的，这是一个生态，更容易形成商业闭环。而在抖音，你和主播在直播间聊天， 最后一句话都是：加个微信吧。

在视频号呢，用户已经完成被教育，他们会主动私信要求加微信。

在视频号的视频分享更方便，直接可以转发到朋友圈和群传播，抖音呢，需要另外下载视频后才能在朋友圈传播，比较麻烦。

视频号传播的逻辑大致是：以个人微信注册企业视频号(需要认证)后发布内容，员工、代理等好友在朋友圈转发点赞以后;他们的朋友、前同事、亲戚朋友会看到，如果他们也点赞了，那么他们自己的圈子又能看到了。

即：依靠社交关系做内容推荐，不做内容分发，依靠用户主动选择订阅观看。

还有一点很关键，单从抖音和视频号的制作成本来看，我们服务企业短视频内容就很明显的感受到，抖音的成本比视频号要高很多，一个新号起盘最低也要准备10万起，因为流量越来越贵，这还只是推广成本，不包括本身内容策划制作成本。

但是视频号就未必了，一两个人拿个手机，就有可能开始，很适合草根阶层，只要有内容创作能力，就有可能获取新的流量，所以视频号，对于有微信运营经验的人来说，特别是有公众号粉丝的人，可以说是一次流量重构的机会。

互联网改变了商业形态，而自媒体改变了信息传播模式，以抖音和视频号为首的短视频改变了内容分发逻辑与内容消费模式，甚至有可能改变一代人的阅读习惯。