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抖音,快手,微信视频号优劣势对比

三个平台优势对比

一、 微信视频号

视频号优势

1、视频号拥有和抖音号同样强大的私域引流流量,并且由于天然的微信社交属性,视频号引流更加便捷。

2、和公众号关联,业内有串金句“大号带小号“,用公众号给视频号直接导流粉丝/流量/点赞,有先天性优势。

3、微信游戏推荐页出现视频号热门,这对游戏类视频号主播来说,是一个流量入口。

4、发朋友圈也可以添加标签,在朋友圈点击标签,可以看到视频号相关标签动态。

5、自由分享好友或朋友圈,不需要跳转,并且朋友圈消息中最下端还会显示视频来源

6、被提到功能,可以实现双向导流

7、附近功能,带动视频号直播。

8、朋友在看的直播会置顶,借助朋友圈的流量,视频很容易收获流量。

9、在视频下方商品挂链接或是观看广告就能进行赢利

10、与微信小商店相关联,开启直播带货模式。后续还有可能打通直播打赏功能,在未来,电商直播还有秀场直播,这两种主流直播模式都将共存。

1、体验差,在视频展示方面,抖音是单屏沉浸式体验,快手是双列点选式,而我们的微信视频号是单列展示。

2、内容乱,可能是因为刚启动,所以内容也不多,无法做到像快抖那样的大数据推荐,匹配的视频就是一个字”乱“;

3、原创少,原创奖励机制也不行

4、广告多,一上来都是拉客引流的,管的也没快手、抖音严和规范;

5、定位没,说它没就是你不知道这个是干嘛的,别人B站,快抖APP定位基本都是很明确的,抖音针对一二线城市,快手针对下沉市场,B站针对二次元市场,所以定位心智非常明确,如果要看短视频,90%的用户绝对不会想到要打开视频号。

二、抖音

抖音优势

1、个性化流量分发、算法推荐强大;

2、年轻化、运营强,优质KOL(拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人)和优质UGC(用户原创内容)、PUGC(专业用户生产内容);

3、背靠产品矩阵,与西瓜、火山等产品间互动保证用户数量;

4、海外市场布局,在当今国内市场红利逐渐饱和的情况下,较早布局海外市场,能够获得更为广阔的发展空间。

5、利用KOL的IP,开展粉丝经济(直播带货);

6、5G时代、AR/VR时代的到来,强大的算法在未来的商业布局中起到至关重要的作用,也有利于建立行业壁垒;

7、市场覆盖率高,作为头部企业能够较为容易的建立起初期的用户习惯,随着国家对短视频行业的规范化趋势,拥有更多初期市场用户能够在未来保证足够的流量。

8、疫情时代(在较长的时间里疫情仍会存在),短视频行业逐渐兴起,成为人们消遣的主流方式,充分利用人们的碎片化娱乐时间,发展前景无量。

抖音劣势

1、中心化趋势较强,社交基础较为薄弱,社交开展阻力较大;

2、内容参差不齐,同质化较为严重,依赖KOL;

3、国内市场竞争逐渐激烈,互联网巨头入局(微信视频号等),产品的流量将会收到一定的冲击,因此需要尽快优化产品的用户体验,增强用户的黏性,构建核心竞争力;

4、国家监管部门加强对短视频平台的监管,未来的运营模式不能像快速增长时野蛮生长,加强对产品部门相关人员的培训,努力将劣势转化为壁垒;

5、人口红利消失,获客成本增加。后期的产品用户增长重点要转向以优质KOL和UGC、PUGC、PGC(指专业生产内容(视频网站)、专业生产内容(微博))增强用户的黏性和留存,打造属于自己的商业闭环。

6、短视频平台逐渐成为电商运营的新的土壤,短视频的优质内容逐渐被稀释,在未来需要增强算法推荐,提高用户筛选视频的效率。

三、快手

快手优势

1、产品去中心化,社区社交属性强,用户黏性强;

2、市场下沉,三四线城市用户占比较大;

3、较为完整的直播电商生态,覆盖了UGC、PUGC、PGC的内容和各类电商模式。

快手劣势

1、内容管控力度弱,视频内容质量参差不齐,同质化模仿严重,优质原创内容薄弱;

2、低端标签,需要运营、引入优质KOL改变大众印象;

3、算法有待加强和优化,在未来的AR/VR竞争格局中,更加强大的算法能够满足用户更多的需求痛点,有利于增强用户的黏性。

4、市场竞争激烈,字节系整容“三打一”,占领市场份额较为困难;

5、由于本身定位较为模糊而且与抖音产品重合度较高,需要打造属于自己的logo和标签,摆脱“低俗”的用户评价标签;

6、人口红利消失、国家监管力度加大、电商行业进入稀释优质视频内容等(与抖音类似)。

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