微信视频号的前景如何？

会有很多人问，其实现在微信视频号的发展前景到底怎么样？

其实可以告诉大家，按照如今的形式来看，微信视频号的发展前景还是很不错的。

视频号主要是基于微信的社交属性，比较侧重精品内容，是靠内容引导关注创作者。之前做过微博Vlog的人，相对抖音类的快视频来说，可能更适合做视频号。

过去，短视频正在抢占移动社交的时长，不过视频号的出现补齐了微信的视频化内容，目前，微信几乎已经覆盖了互联网产品所有的主流流域，从支付到游戏，从图文到短视频，从电商购物到生活服务，那么视频号有哪些特点呢？

视频号主要是短内容创作，不同于公众号的长文章载体，视频号会更适应大众目前短平快的生活节奏；视频号的入口位于朋友圈下方，可见微信官方给予其的重视程度，这对用户习惯有着潜移默化的影响力——人们习惯于刷朋友圈，然后会随带点击视频号，并有可能形成循环性的操作常态。

优质的视频内容平台会有一定的算法，根据个人喜好，进行个性化的推荐，用户很可能将视频号的内容分享到朋友圈，进而吸引更多的人进入视频号。

视频号基于微信熟人社交模式，发出的内容的认可度和传播更加方便，而且视频号突出评论，鼓励互动，而且还添加了评论弹幕，如果视频号内容足够优质，加上热点上的关注，这会吸引更多的用户将碎片时间从抖音快手等短视频平台转移到视频号与朋友熟人互动上。

视频号正如当初的公众号、朋友圈、小程序，最开始是一部分人在尝试着做，到最后它引发了大规模的C端社交需求涌入与B端的商业化渗入，视频号也具备同样的潜质。视频号能够在底部加上公众号链接，相当于给予了更多的曝光机会，利于公众号营销变现。从这方面来讲，视频号发展前景巨大。

那么，视频号的优势是什么？

一、 存在未被满足的需求/未被抖音快手覆盖的人群

1、微信拥有近乎全量的用户基数，也涵盖了抖、快等产品不曾覆盖的人群，比如广泛的老年人群体。另外，高净值用户也在微信里，这种用户更具商业价值。目前还没有人满足这个群体，可以说垂直机会还有很多。

2、虽然用抖音快手的人也用视频号，双方用户迁移的边界会有重叠，但需求存在差异。毕竟15秒的即时爽，使得抖音快手娱乐气息过重，太急太躁动也导致用户定位太浅，无法承载更多的品牌价值，没法挖掘商家深层次需求。

二、统一起跑线，对所有人机会均等

1、其他短视频平台已经走到了十字路口。抖、快等产品都开始面临流量利益的板结问题，新进者没有大的机会，导致平台生态活力不足。

2、微信视频号不仅刚开始入局，而且社交属性导致流量被二次重构，大V没法把公众号流量带到视频号，让内容创业者重回起跑线。

三、内容机制完善，变现渠道多。

1、对于创作者来说，通过转发至微信朋友圈、群聊、好友等等，视频号在冷启动阶段要比抖音快手容易的多，毕竟是自家生态，不用担心被封杀。

容易冷启动还体现在大家刷视频号时会看到视频底部有「X个朋友赞过」的提示，进入某个账号主页，同样会看到「x个朋友关注」的提示，这些提示有助于用户判断是否去关注或观看，至少能帮助创作者从好友列表中导流到第一批种子用户。

更新足够勤快的话，少说大几百个播放量是会有的。从信任背书转化新关系，是微信最熟稔的玩法，也是社交生态的特点。比如公众号的「x个好友关注」、「x好友在读」，看一看中的好友在看，附近的餐厅内测版的好友推荐等等，都是如此。

2、包括微信灰度测试的付费阅读在内，微信生态能够给予创作者多种正向反馈，激励更多人创作。

参考微信公众号的视频功能，公众号视频原生页底部广告一般呈现在首屏内容，变现效率较高，是图文内容的2-3倍。况且，微信正进一步解决视频发布的原创问题，推出“视频原创”功能，创作者可以在微信公众号后台的“素材管理”进入“视频”添加内容，然后选择“声明原创”。

视频创作者再也不用为了“原创”标而强行写满300字的文案。成功声明原创的视频通过“视频消息”发布后，不仅视频内容下方会显示“原创标识”，还将获得更高的广告收益

四、微信生态潜力足，天花板极高。

1、公域流量与私域流量的叠加，对好友关系链的突破，是视频号与微信体系内其他所有功能模块最大的不同。

一方面11亿人的公域流量，囊括最全用户流量和最全用户标签的市场，史上第一次对个人开放。

微信之前始终是围绕私人社交圈设计的产品。微信的核心功能是即时通讯（IM），发布第二年即2012年上线朋友圈，创造性的将IM与SNS两种形态进行了融合；

同年，微信公众平台上线；2013年，微信支付上线；2017年，微信小程序正式上线。这些重大产品更新，构成了微信当前的基本产品形态。

无论是核心功能即时通讯、朋友圈社交，还是近两年上线的看一看，都是基于微信用户通讯录的亲密社交。公众号的留言功能看似打破了好友关系链，但留言露出与否控制在公众号运营者手中，且互动仅限于用户与公众号运营者之间，用户与用户之间是隔绝的。

美国社会学家马克·格兰诺维特曾提出社交中的强弱关系理论，强关系最可能产生于个人与核心家庭成员、挚友、工作搭档、事业合作伙伴和主要客户之间，表现为在生活和工作中有较多的互动机会。与强关系相反，弱关系范围更为广泛。从定义来看，微信属于典型的强关系产品。

形象一点说，微信是每一个人的”线上客厅“，我们在微信里与聊天、互动的好友不是网络上的虚拟形象，更多是线下紧密社交关系的线上延伸。这天然决定了微信的亲密性、私密性。近两年颇为流行的私域流量概念，即是对个人强社交关系的挖掘，基于中国网民的社交产品使用现状，几乎可以粗暴的将私域流量理解为微信用户的好友池。

如今，视频号的产品设计突破了微信的”客厅“设定，没有好友关系的用户也可以互相交流，实质上为延展弱关系提供了可能，在私域流量的”客厅“里留下一个打造公域流量”广场“的伏笔。

一直以来，关于微信关系链太沉重庞杂的讨论从未断绝，因为微信的极高渗透率，原本定位于强关系的微信逐渐承担了诸多需求。微信也试图通过增加朋友圈查看范围（三天、一个月、半年、全部）、朋友圈发布分组的方式解决这个问题。

同时，微信强关系的基因决定了每一个用户的朋友圈、在看内容等都局限于自己的社交关系链，有明显的圈层局限，无法形成真正的广场式舆论场。而视频号可以分流不堪重负的私域流量转化需求，同时也增添了广场式讨论的空间。

因此，短视频的内容创作方式只是视频号的内容表现形式（事实上视频号还支持发送图片），对社交关系链的突破才是其的设计核心。突破社交关系链的根本目的是扩大产品用户规模及提升用户粘性。

一个典型场景是，每当有社会热点，尤其是明星私生活相关事件发生，微博常引来海量流量导致宕机，而微信只会上演部分人朋友圈刷屏的景象。

另一方面，视频号可以给公众号、小程序、企业号、微信号导流，形成完整的生态闭环，拥有巨大的潜在商业价值。而短期内抖音做不到这些组合拳。