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微信视频号为什么要公开化?视频号的重要性

现在微信视频号越来越火爆了,很多人都开始搞微信视频号营销了,可能有些人连微信视频号是什么都不知道。今天,小编来简答介绍下微信视频号这个概念以及为什么微信视频号要公开化,以及微信视频号在营销推广中的作用。

短视频营销说白了就是“视频”与“互联网”的结合,是以短视频的形式展现营销内容的一种营销方式,兼具视频与互联网的有点,形式内容多样、创意新颖,且互动性强、具有主动传播性、传播速度快、成本较低等特点。

一、视频号是什么

视频号除了承载视频,更重要的特点在于“号”,也就是张小龙在公开课中提到的ID。进入视频号,你需要重新注册。而不是直接微信ID来发视频,这就意味着,视频号与微信采用的是两套完全不同的身份体系,视频号采用的是公开的身份,你可以浏览陌生人的视屏,给他们点赞,陌生人也可以浏览你的视频,给你点赞。

而微信ID是私密的身份,彼此之间需要添加好友并通过验证才能私聊,才能在朋友圈互动,虽然视频号是公开的身份,而微信很好的平衡了用户对公开表达与私密性的双重要求,在微信里你可以直接进入好友的视屏号,但在视频号里,你无法直接添加对方为好友。

二、视频号为什么要公开化?

微信的特点是私密化,在微博如日中天的时候,微信之可以崛起,是因为公众已经不满足于只有公共表达,他们还需要一片私人空间,与亲密好友交流,而微信满足了他们私密交流的需求,因此微信中更偏私密化的功能,比开放功能更受欢迎,但微信不能只有私密化功能,否则,即使微信覆盖全国14亿用户,内容所触达的用户最多也只有14亿,商业想象力有限。只有在保证私密性的同时,连接各个孤立的个体,才能加速内容的流动,发挥更大的价值

1、从用户体验角度来看

如果视频号只对好友可见,那么就跟我们发朋友圈小视频,以及24小时自动删除的「视频动态」(原名:时刻视频),没有什么差别。

2、从内容传播角度来看

开放视频号可以提升内容消费与内容生产的丰富度。一方面,视频号浏览者可以在推荐页看到全网创作者发布的视频;另一方面,创作者发布的视频,也有机会通过公域杠杆,触达全网用户,有利于优质创作者的成长。

3、从视频号定位来看

视频号远远不止于满足社交功能,它更重要的角色,是补位微信生态的「连接」体系。有了视频号,微信可玩转的内容营销方式会更多。比如,视频号可以添加公众号链接,从公域无缝跳转到私域;可以承接红包封面/微信直播/搜一搜/看一看,丰富资讯体验;可以打通微信小商店和小程序,形成交易生态。

三、视频号在微信中的角色已经重要性

视频号已经成为每个微信ID(个人或品牌),对外展示的重要名片。打开微信公众号,可以发现公众号的页面布局发生了变化:除了常规的图文内容,还专门开辟「视频」栏目,视频成为与图文并列的第二大板块。打开微信发现页,可以看到视频号与朋友圈并列占据一级入口。同时,在个人介绍页面,除了展示朋友圈,还增加了视频号。

我们可以在视频号的个人页面里,设置「将视频号展示在个人名片」。设置之后,视频号将与朋友圈一样,成为个人名片的重要展示。打开微信搜一搜,搜索品牌名称,就能看到该品牌的视频号最新动态。

视频号成为既公众号、小程序之后的第三个官方账号,由此可见,无论是在微信公众号、个人微信页面还是微信搜一搜里,视频号都逐渐成为个人或企业介绍的重要名片。

对于希望在微信生态里深度耕耘的品牌,也许视频号会像企业官网、百度百科、官方微博微信一样,成为不可缺少的一环。

微信视频号现在比较成熟的营销模式,一些在各个领域优秀的内容创作者,他们在创作内容的同事吸引了一大批的粉丝,这个时候达人KOL就非常的强了,微信视频号网红达人代发,有产品需要推广的商家、厂家更多咨询了解。

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